作者：Hernanderz 监制：罗超

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618激战正酣，但电商平台没有把所有精力放在618上面：出海也是它们的今年的重点任务。这当中最引人关注的，当属拼多多旗下的Temu。

据36氪报道，Temu今年上半年的GMV逼近30亿美元大关，二季度业绩持续增长。据YipitData测算，今年一季度Temu的GMV约为10亿美元，4、5月GMV则分别为6亿和6.35亿美元，6月前两周GMV环比仍在增长，月底有望突破7亿美元大关。

另一份数据也侧面证明Temu在海外的受欢迎程度：彭博的统计显示，5月美国消费者在Temu的消费支出较另一跨境电商平台SHEIN高出近20%。一代新人胜旧人，看来Temu大有取SHEIN而代之的气势。

不过拼多多的野心绝不止于此。年初，有消息称Temu定下了100亿美元的年度GMV目标。要实现这个目标，上半年的增长速度还无法令人满意。有鉴于此，今年下半年Temu必然会加速扩张，进驻更多市场。

其实在上半年，Temu的扩张速度已经非常恐怖。

3月，Temu宣布进入新西兰和澳大利亚，这是继北美后Temu的第二个目的地。与此同时，Temu加拿大站点也开始内测。随后一段更是一发不可收拾，Temu先后撬开了英国、德国、法国、意大利、荷兰等多个欧洲国家的大门，最新消息是将在6月进入日本市场。

在Temu尚未触及的领域中，东南亚地区据悉已考察一段时间，最快今年下半年便会进驻。再之后，相信Temu还会把触角伸向中东、拉美甚至非洲等市场。

Temu疯狂扩张，很多人为电商老大亚马逊捏一把汗。

客观地说，Temu现在谈挑战亚马逊还为时尚早，双方的GMV并不在一个层级。不过亚马逊还是感受到了压力，日前有消息称亚马逊正开启大幅度降价活动，似乎是有意回击Temu的挑衅。

相比之下，另一个跨境电商平台SHEIN的压力更大。毕竟SHEIN和Temu定位更接近，都以高性价比著称。区别在于Temu产品品类更多样，SHEIN则深耕快时尚领域，背后也有强大的供应链作为支撑。

短时间内，这几个大平台未必会近身肉搏，但彼此间的摩擦肯定会越来越多，日后的竞争也会越来越激烈。更何况，想争夺这块肥肉的平台也不止Temu、SHEIN、亚马逊：最新消息称，阿里正在筹备欧洲版天猫，未来可能会加入这场多方混战。

在国内市场逐渐饱和、用户增长见顶后，电商巨头只能往海外寻找新增长点，共同造就了跨境电商行业的又一轮爆发。在可预见的未来，这场跨境之争相信会更加精彩。